印度封杀得了中国APP却封杀不了中国的资本

  昨夜，印度政府在官网上发布一则公告，以主权、领土安全、国防、国家安全和公共秩序为由，决定禁用59款app。

  有趣的是，这则公告中只字未提中国，但列表中的应用，基本都是中国公司开发的，其中不乏知名度很高，在印度投入很大的UC浏览器、海外版抖音（TikTok)、微信、美图等等。

  禁用的具体理由是，一些应用“使用未经许可的方法盗窃和偷偷转移用户的数据至位于印度以外的服务器上”，并表示这可能会对国家的主权产生威胁。

  另外，声明中没有给出具体的措施和禁用时间，但这一则声明，就足以让中国互联网巨头的努力功亏一篑。

  中国软件出海，印度通常是第一站。这里有近14亿人口，人口结构也非常年轻，中位数不足30岁，他们对于海外新鲜事物的好奇心和接受度都要更高。

  在很多企业看来，印度很像互联网刚起步时的中国，短视频、社交、游戏、电商，每一个品类都能寻找自我的立足点，重现用户暴增的景象。

  但与当时中国不同的是，出海的玩家们已是腰缠万贯，它们把“用补贴换流量”的玩法照搬过来，投入巨大的人力物力，不给勇于探索商业模式的公司半点机会。

  成熟的产品形态+巨额补贴和广告投放，让中国APP在印度的发展势如破竹，受到波及还有很多印度本土创业公司，如果一款应用没有强烈的本土化需求，就难免被中国软件分割市场份额。

  强大的推力下少不了资本的支持，以字节跳动为例，从2017年开始，前后上线了抖音、Vigo Live和社交产品Helo。单是Helo一年的市场营销费用，就能够达到千万美元。

  不止字节跳动，阿里为了推广UC浏览器，在两年的时间内给印度团队分拨了2亿元人民币。

  这种规模的投资，放在中国来看可能是杯水车薪，但在互联网业务并不发达的印度，其本身的获客成本就不高，总体还处于“流量洼地”的态势。

  但也是因为产业的不成熟，导致印度网民的付费能力依然初始。和中国1万美元的人均GDP相比较，印度刚刚达到2000美元出头的水平，网络公司泼出去的水，目前能换回来的也只是漂亮的用户注册量和留存度，在短时间内无法变成收入。

  TikTok就是这里面的典型，其40%的用户来自印度，而第二大市场美国，只贡献了10%。可是在营收方面，美国人贡献了近60%，印度只占3%。

  虽然短期内没收入，但中国公司都做好了打长期战的准备，一来是对印度的长期发展看好，二来是此前耕耘印度的谷歌和脸书，最近两年也开始盈利，两者2018在印度的利润额，达到了30-40%的恐怖增长。

  不但在边界上有军队发生冲突的消息，印度国民对于中国的敌对心理也与日俱增。此前根据印度研究所Takshashila的调研，有67%的印度人认为中国需要对此次疫情负责。印度总理Modi在5月的一次演讲中呼吁要摆脱对“中国制造”的依赖。

  在Google Play商店里，还上线了一个名叫Remove China Apps（移除所有中国软件）的应用，在谷歌将它强制下架前，它的下载量已经突破了百万，评分高达4.9分。

  最为成功的TikTok，也成为众矢之的，人们纷纷在Google Play商店中给TikTok打低分评价，导致其评分在几小时内从4.5暴跌至1.2。

  不过，所有的抗议和，都没有政府官宣来的这么有杀伤力。59款app只是缩影，根据美国调研公司Sensor Tower的报告数据显示，在2018年时，印度排名前100的安卓应用中，就已经有44款是中国开发的。

  在那以后，中国应用在印度移动电子设备中一直巩固着主导的地位。如果全部一刀切，不仅意味着中国企业的努力打了水漂（的确也还没挣到钱），印度公民也得放弃这些成熟的产品，去寻找可能并不好用的替代品，这种“驱逐良币”的做法，对于印度的整个互联网业态来说都是一次倒退。

  比如字节跳动投资了印度版今日头条DailyHunt；阿里版图中有印度版支付宝 Paytm、印度版饿了么Zomato、和印度版菜鸟物流Xpressbees。同时，腾讯投资了印度美团Swiggy、印度滴滴Ola和金融科技公司NiYO等等。

  英国《金融时报》的多个方面数据显示，在印度30家互联网科技独角兽公司中，有18家有中方的血统，涉及的投资规模超过35亿美元，约合人民币250亿。

  另一来自印度智库Gateway House的数据指出，在2019年，中国投入资金的人在印度注入了39亿美元，涉及90家初创企业。

  商业和资本的流动，注定了中国企业会向印度不断渗入，政府的禁令是一条闸门，它会关闭多久，这没人知道。但能确定的是，其背后的中国公司和资本会不断堆积，等待开洪泄闸的那一天，卷土重来。